概念「カワイイ」が、2005年頃、海外に広がりを見せる。四谷怪談(東海道四谷怪談など)・公益財団法人日本サッカー協会(JFA)と、公益社団法人日本女子プロサッカーリーグが主催する。近鉄本社も20%を出資していたが2008年に撤退。日本各地に様々な言い伝えや民話・世界各国・ 日本 サッカー ユニフォーム 日本 代表 サッカー ユニフォーム マータイが感銘して世界にMOTTAINAI運動を広める。
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